Comex, el consorcio líder en la fabricación, comercialización y distribución de pinturas decorativas, texturas, impermeabilizantes y otros productos, se acercó a Solcom en junio de 2007 con una petición: requerían estandarizar sus medios impresos de comunicación interna para cumplir con los lineamientos de identidad de marca, así como incrementar su calidad editorial.

El primer paso consistió en evaluar cuatro revistas internas, producidas por diferentes empresas y unidades de negocio del Grupo: dos dirigidas a personal de planta, otra a los concesionarios y una más al personal de Distribución y Operaciones.

Para todas ellas se establecieron varios parámetros de análisis:

• Contenido: ¿De qué se habla?
• Dirección editorial: ¿Qué tratamiento se da a la información?
• Diseño e imagen: ¿Qué comunica el diseño?
• Estandarización: ¿Hay alineación con las normas de identidad corporativa?

También se reportaron las principales fortalezas y áreas de oportunidad que veíamos en cada una de las publicaciones. Las recomendaciones hechas por Solcom se diferenciaron en función de si se consideraban indispensables o si se trataba de sugerencias de mejora.

A la evaluación siguió un rediseño completo de las revistas internas, que asegurara la coherencia de los medios, aunque respetando características individuales para cada empresa y público, pero, sobre todo, que reflejara la calidad visual característica de esta compañía.